Ironiske t-shirts, som ofte er forsynet med noget eller nogen, som bæreren faktisk hader, er ikke en ny tendens. Men de er blevet så allestedsnærværende i hipster-kulturen, at mange mennesker tror, de bliver noget udspilede.
Nu har en ny undersøgelse i Journal of Consumer Research dækket nogle af de fascinerende psykologiske årsager til, at dette er blevet et så voksende modeindhold blandt nutidens unge voksne.
Gennem en serie på fire eksperimenter bestemte Caleb Warren, adjunkt i marketing på Eller College of Management ved University of Arizona, og Gina Mohr, lektor i marketing ved Colorado State University, at folk bærer ironiske T-shirts for at kunne tiltrækker ligesindede individer og udelukker mainstream-kultur. For eksempel, hvis en heavy metal-fan bærer en Justin Bieber T-shirt og møder nogen, der er klar over, at han har den på ironisk vis, giver dette en nem måde at erkende, at de ser øje til øje. Men hvis nogen bliver ophidset og antager, at de er en anden troende, giver det rigelig bevis for at komme videre.
Den anden grund, baseret på undersøgelsen, er, at t-shirten fungerer som en underlig måde at signalere status på.
Forskerne bruger eksemplet på Bruno Mars, hvis nettoværdi er $ 110 millioner og spiser i et vaffelhus som en måde at skelne sig fra middelklasseforbrugere. (Man kan også bruge eksempler på den lange historie med berømtheder, der spiser fastfood efter priser,). På overfladen ser det ud til at være en ydmyg måde at indikere for andre mennesker, at de trods deres høje status stadig er en med det "almindelige folkemusik." Men det kommer ofte ud som et gennemsigtigt forsøg på at virke "normal" og derfor noget cirkeworthy.
Man kan sammenligne dette i stedet med den for nylig afkomne Anthony Bourdain, der delvist var elsket på grund af hans ægte påskønnelse af gaden mad og mennesker i forskellige kulturer. I en video, der blev viral efter hans død, beskrev Bourdain Waffle House, uden et skær af satire, som "en ironisk fri zone, hvor alt er smukt og intet gør ondt. Hvor alle, uanset race, trosbekendelse, farve eller grad af inebriation, hilses velkommen."
Den tredje grund til, at folk bærer ironiske t-shirts, ifølge undersøgelsen, er, at det også er en underlig form for kulturel bevilling.
"Gennem historien har forbrugere genbevillet produkter til at afgive en erklæring, " sagde Warren. "F.eks. Var lastbilhatte på et tidspunkt produkter med lav status og kom oprindeligt på mode gennem landdistrikterne. De er siden blevet revideret af unge byforbrugere."
Men hvis du bliver ældre, vil vi opfordre til at undgå ironiske tees. Når alt kommer til alt er de en af de 40 ting, som ingen over 40 nogensinde bør købe.
Diana Bruk Diana er en seniorredaktør, der skriver om sex og forhold, moderne datingtendenser og sundhed og velvære.