Lige før Thanksgiving frigav Peloton en julereklam for sin $ 2.245 stationære cykel, der sendte internettet til en vanvid. Det luksuriøse fitnessfirma hånes ofte på sociale medier for catering til den samme demografiske som den skandaløse Goop Holiday Gift Guide fra 2019. Men selv for et firma, der ikke synes meget progressivt, gik denne annonce viral, efter at seerne betragtede den som særligt sexistisk og uden berøring. Nu forsvarer Peloton det og fortæller CNBC, at de var "skuffede over, hvordan nogle har fortolket denne reklame forkert."
”Vi hører konstant fra vores medlemmer, hvordan deres liv er blevet påvirket meningsfuldt og positivt efter at have købt eller været begavet til en Peloton Bike eller et bane, ofte på måder, der overrasker dem, ” sagde en talsmand for virksomheden i en e-mail. "Vores feriested var skabt for at fejre den fitness og wellness-rejse."
Den 30-sekunders annonce viser, at en kone og mor får en Peloton-cykel fra sin mand som julegave. Det ser ud til at være en overraskelse, men hun er ophidset, og begynder straks feberligt at træne på det og registrere sin rejse. I sidste ende ser du hende skamfuldt sidde i sofaen ved siden af sin mand og viser ham montagen og afventer ivrig hans reaktion. Han smiler og nikker med hovedet i godkendelse.
Annonceen gik viral i Thanksgiving weekend, og den blev betragtet som problematisk af flere grunde. For det første forstærker det traditionelle kønsstereotyper - moren tager sig af børnene og træner, mens faren bringer nok penge hjem til at købe hende en Peloton-cykel. Og for det andet ser det ud til at antyde, at manden ønsker, at hans kone taber sig eller kommer i form. (Bemærk: Det hjælper ikke, at hun er slank til at begynde med.)
Intet siger "måske skulle du miste et par kilo" som at give din allerede jernbanetynde livspartner en Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2. december 2019
Men den del, der føles mest bekymrende, er, at hun ser ud til at være panisk træning på cyklen udelukkende for at gøre sin mand glad, hvilket i bedste fald virker usunt og et tegn på følelsesmæssigt misbrug i værste fald. Kvinden virker noget forskrækket over hele annoncen, til det punkt, hvor nogle har sammenlignet det med en gidselsfilm.
Jeg * vidste * jeg havde set det #peloton-ansigt før! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Honorable Rod Shaw (@aswadrodz) 3. december 2019
Dette skærmbillede helt fra slutningen (når hun afslører sin træning "tak" -montage) siger det hele virkelig.
Peloton via YouTube
Mange mennesker syntes, at Pelotons julekommercial var lidt foruroligende.
Jeg vil bede den kvinde i Peloton-reklamen om at blinke to gange, hvis hun har brug for hjælp, men hendes mand gik allerede i øjenlåg til hendes fødselsdag.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3. december 2019
Og det inspirerede endda en morsom forfalskning, som også bliver viral, fra komikeren Eva Victor, hvor hun er klar over, at hun ønsker en skilsmisse, fordi hendes mand fik hende en Peloton-cykel til jul. Det er en historie, som mange Twitter-brugere finder mere passende til lejligheden.
Hvis du giver din ægtefælle en Peloton motionscykel, er det eneste, du får tilbage til jul, en skilsmisse
- Brave Danco (@davebrancosucks) 3. december 2019
I Pelotons CNBC-e-mail bemærkede talsmanden også, at virksomheden er "opmuntret af - og taknemmelig for - udstrømningen af støtte, vi har modtaget fra dem, der forstår, hvad vi forsøgte at kommunikere." Og de inkluderede et par e-mails fra folk, der kunne lide den kontroversielle annonce, og et Facebook-indlæg fra en kvinde, der havde et andet perspektiv på den.
”Når jeg ser den annonce, ser jeg en kvinde, der kærligt er begavet en Peloton-cykel, fordi det er noget bare for hende, ” lyder det i indlægget. "Jeg ser en professionel kvinde med lidt tid til sig selv, der bliver overrasket over, at hun kan finde en lille mængde tid for sig selv til at træne… Jeg elsker denne annonce, for i den ser jeg mig."
Og for mere nyere kontroverser og tilbageslag, skal du læse Tager et standpunkt imod plantagen bryllupper.
Diana Bruk Diana er en seniorredaktør, der skriver om sex og forhold, moderne datingtendenser og sundhed og velvære.