Du ved sandsynligvis en ting eller to om de mest anerkendte generationer i USA. Der er babyboomer (dem, der er født mellem 1946 og 1965), Gen Xers (1965 til 1979), årtusinder (1980 til 1995) og Gen Zers (1996 til 2009). Så hvem kommer næste? Mød Generation Alpha: kiddoer født i 2010 og fremover, som i øjeblikket opdrages for det meste af årtusinder.
Du har måske ikke hørt meget om Generation Alpha endnu - når alt kommer til alt er den ældste i gruppen i anden klasse, og den yngste er stadig i bleer - men det vil du også. For at hjælpe dig med at forstå Generation Alpha bedre, har vi afrundet de vigtigste måder, deres liv vil være anderledes end vores, fra hvordan de bruger sociale medier til, hvordan de modtager medicinsk behandling.
Hvem er Generations Alpha?
Generation Alpha er den demografiske, der er født mellem 2010 og 2024, ifølge Mark McCrindle, en socialforsker i Australien, som opfandt udtrykket i 2009 med sin bog The ABC of XYZ: Understanding the Global Generations . Han gætter på, at generationen vil vokse til at være 2 milliarder stærk, når en ny generation overtager i 2025, ifølge AdAge .
Alphas er den første generation, der er født helt i det 21. århundrede, og som sådan vil de være den mest tech-infunderede demografiske indtil videre. "Gen Zs, gruppen født mellem 1995 og 2010, voksede op, da sociale medier blev etableret, " bemærker forretningsstrategigruppen Flux Trends. "For dem er det et værktøj. For Alphas er det en måde at leve på."
De har en digital tilstedeværelse, før de endda er født.
Mens medlemmer af hver anden generation har været nødt til at reservere deres eget domænenavn og komme med deres egne sociale mediehåndtag, vil medlemmer af Generation Alpha ikke. Det skyldes, at deres forældre i mange tilfælde allerede har gjort det for dem.
Faktisk fandt en undersøgelse fra 2018 af domæneudbyderen GoDaddy.com ud, at 48 procent af tusindårsforældrene mener, at det er vigtigt for deres barn at have en online tilstedeværelse tidligt i livet, sammenlignet med kun 27 procent af Gen Xers. En undersøgelse fra 2014 udført af Gerber fandt, at næsten 40 procent af mødre i alderen 18 til 34 år oprettede konti på sociale medier for deres børn før barnets første fødselsdag.
I nogle tilfælde vælger forældrene endda deres babys navn baseret på online tilgængelighed. GoDaddy-undersøgelsen fandt, at af de 20 procent af tusindårsforældrene, der havde oprettet et websted til deres børn, havde 79 procent af dem ændret de bedste kandidater til deres babys navn baseret på tilgængeligheden af det domænenavn.
Når disse børn først er gamle nok til at styre deres egne digitale fodaftryk, er de selvfølgelig nødt til at kæmpe med det indhold, deres forældre har lagt ud under deres navn. Som Chicago Tribune påpegede i 2015, "tænk på, hvornår din 13-årige spørger, hvorfor du har lagt det badekarfoto, da han var baby."
Og når de er ældre, har de flere online-identiteter.
Sociale medier er allerede en meget kurateret og stiliseret afspejling af vores faktiske liv - og Generation Alpha vil tage det til et helt nyt niveau. "På en platform, for eksempel, kan de live-strømme deres inderste tanker til en udvalgt gruppe af nære venner, " bemærker Hotwire, et globalt PR og integreret marketingbureau, der har skrevet en rapport om generationen. "På den anden kan de muligvis sende stilfuldt kuraterede billeder for hele verden at se."
Deres skoler vil være langt mere digitalt kyndige.
I det sidste årti har skoler indarbejdet en anstændig mængde computere, bærbare computere og tablets i deres lektionsplaner. Men på det tidspunkt, hvor hovedparten af Generation Alpha kommer til folkeskolen, vil tingene være endnu mere interaktive. I følge Flux Trends, "i grundskolen og på gymnasiet vil alphas flytte fra en struktureret, auditiv metode til læring til en visuel hands-on-metode."
De fortsætter: ”Der er allerede skoler, der er skiftet fra de traditionelle former for interaktion med Gen Z til de metoder, der er mere velegnet til de indkommende Alpha-studerende, som brugen af iPads snarere end lærebøger til at skabe projekter og dele arbejde med lærere og klassekammerater. Studerende kan allerede digitalt kontakte deres lærere med spørgsmål om deres hjemmearbejde."
Og deres færdigheder bliver meget mere specialiserede.
Efterhånden som automatisering bliver endnu mere raffineret, er medlemmer af Generation Alpha nødt til at udvikle dybere kompetencegrupper for at trives i det skiftende jobmarked. Michael Merzenich, en neurovidenskabsmand og pioner inden for forskning i hjerneplastisitet, fortalte Hotwire, at han antager, at der vil være et enormt fokus på specialisering, hvilket kan ændre den fysiske sammensætning af den menneskelige hjerne og gøre Alphas til en klasse af ”superspecialister."
Ifølge Hotwire kan det føre til kulturelle og sociale splittelser, "med en 'superklasse' af enkeltpersoner, der tager højt specialiserede roller, mens andre ikke er uden meningsfuldt arbejde."
De vil være ekstremt komfortable med kunstig intelligens (AI).
I øjeblikket er de fleste af os perfekt komfortable med berøringsskærme, iPhones og sociale medier. Men den nyeste generation handler om AI. Fra at bruge ansigtsgenkendelsessoftware og kirurgiske robotter til at bære sundhedssporere næsten fra fødslen, at interagere med computere på et mere intimt niveau vil være anden karakter for medlemmer af Generation Alpha.
"Efterhånden som teknologien udvikler sig ved siden af Generation Alpha, vil brugervenlige tendenser som AI og stemme blive stadig mere almindelige kommunikationsmetoder mellem menneske og maskine, hvilket fører til tastaturer og skærme, der giver plads til controller-fri gestusgrænseflader og to-vejs samtaler mellem enheder og mennesker, ”rapporterer Hotwire. Det betyder, at det at bede Alexa om at fortælle en sjov vittighed er bare toppen af isbjerget for disse up-and-comers.
De bruger telemedicin til alt fra diagnostisk hjælp til terapi.
Telemedicin, praksis med fjernforsyning af patienter, er en voksende industri. I 2016 anslog 61 procent af de amerikanske sundhedsinstitutioner og 40 til 50 procent af de amerikanske hospitaler telemedicin, ifølge en rapport til Office of Health Policy.
Men fremtidens patienter vil blive endnu mere vant til telemedicin fra mødet med deres sundhedsudbydere i løbet af videochat til at sende dem fotos af deres symptomer, ifølge Cleveland Clinic. Og heldigvis vil dette medvirke til at reducere omkostningerne ved sundhedsydelser og reducere patientens ventetider. En win-win for Alphas!
De kommer til at kende (og forvente) tilpassede oplevelser fra alle sektorer.
Marketingfolk, pas på: Den næste generation vil ændre detailoplevelsen. "Vi forventer de samme interaktive, lydhøre oplevelser fra ethvert brand, " fortalte Laura Macdonald, leder af den nordamerikanske forbrugerafdeling på Hotwire, til DigiDay.
"Så hvis tøjfirmaer begynder at bruge AR for at hjælpe folk med at skabe skræddersyede oplevelser - som mærker som Nike allerede er - mens de handler, forventer Generation Alpha det samme fra købmandsforretninger, eller endda når det kommer til at købe bilforsikring, " siger hun. Og for flere måder verden er ved at ændre sig, så tjek disse 25 skøre måder, dit hjem vil være anderledes i 2030 - ifølge futurister.
