Ville en rose med noget andet navn lugte som sød? Helt ærligt kender ingen. Men ville Google være blevet den online søgning-gigant, som den er i dag, hvis den stadig hed navnet BackRub? Hvis vi skulle gætte: Sandsynligvis ikke.
At navngive en virksomhed er både en kunst og en videnskab - eller en lykkelig ulykke. Faktisk kan noget så lille som en oralt misforståelse ofte være forskellen mellem et husholdningsnavn (Spotify) og noget, du aldrig har hørt om før (Deezer). Hvis du er nysgerrig efter, hvordan nogle af dine yndlingsmærker fik deres verdensberømte navne, skal du læse videre, for her har vi afrundet oprindelseshistorierne bag navnene på nogle af verdens mest øjeblikkeligt genkendelige virksomheder.
1 Apple
Shutterstock
I sin biografi om Steve Jobs, Steve Jobs , afslørede Walter Isaacson, at den gådefulde medstifter, efter at han vendte tilbage fra en månedslange stint ved en æbleplantage, antydede navnet Apple Computer lød "sjovt, spændende og ikke skræmmende." Med undtagelse af at finde frem til bedre, mere teknisk-klingende navne, medstifter Steve Wozniak i sidste ende enige med Jobs om, at navnet var "en god pasform." Ifølge Jobs - en medarbejder hos Atari på det tidspunkt - skadede det heller ikke, at det "fik os foran Atari i telefonbogen."
2 Amazon
Shutterstock
Oprindeligt navngivet Cadabra - efter tryllekunstnerfrasen, "abracadabra" - grundlægger Jeff Bezos vidste, at han havde brug for et nyt navn, efter at en advokat mishørte ham over telefonen og troede, at han sagde "kadaver." Afgørelse om navnet skulle begynde med et "A" for at få førsteklasses positionering i telefonbogen, Bezos bosatte sig på navnet på en sydamerikansk flod. Ikke kun var det "eksotisk og anderledes" som hans egen venture, men det var "den største i verden", ligesom de forhåbninger, han havde for hans daværende lille virksomhed.
3 Nike
Shutterstock
Oprindeligt navngivet Blue Ribbon Sports, var tøjmærket tilsyneladende gennem mere end et par iterationer, før de bosatte sig på Nike, herunder "Peregrine", "Bengal" og "Dimension Six." Men efter at en medarbejder, Jeff Johnson, læste en artikel i et inflight-magasin om hemmeligheden bag store mærkenavne som Kleenex og Xerox, besluttede han, at navnet skulle være mindre end to stavelser og indeholde "mindst et eksotisk bogstav eller lyd." Den næste dag vågnede han op med ideen om "Nike", hvor han kaldte mærket efter den græske sejrindeinde. Selv om grundlægger Phil Knight var mindre end begejstret, støttede han sig indtil videre og sagde "Jeg gætte, vi vil gå med Nike-tinget i et stykke tid."
4 Google
Oprindeligt kaldet BackRub, søgningsgiganten fik sit navn gennem en heldig stavefejl. Mens brainstorming af navne, der ville fremkalde den "enorme mængde data", ville deres websted indeksere, foreslog en medstuderende ved Stanford, Sean Anderson, "googolplex." Som svar anbefalede grundlægger Larry Page den forkortede "googol", en matematisk betegnelse på ti til hundrede hundrede magt. Når jeg søgte efter tilgængeligheden af domænenavnet, skrev Anderson imidlertid ved et uheld "google.com." Efter at have fundet, at den var tilgængelig, registrerede Page sammen med Sergey Brin domænenavnet i september 1997.
5 Pepsi
Shutterstock
Drikken, nu kendt som Pepsi-Cola, blev først oprettet af stofbutiksejeren Caleb Bradham i 1893. Lavet af sukker, vand, karamel, muskatnød og andre naturlige ingredienser og additiver, drikken, derpå blev kendt som "Brad's Drink", fanget på ligesom ildebrande. Efter at have fundet stor succes forsøgte Bradham at omfordele drinken i 1898 for at appellere til et bredere publikum, idet han slog sig til "Pepsi-Cola." Navnet, der har sine rødder i ordet dyspepsi - hvilket betyder fordøjelsesbesvær - var beregnet til at signalere forbrugerne om, at drikken var mere end bare en forfriskning, men faktisk et "sundt" stof, der kunne bruges til at hjælpe fordøjelsen.
6 Starbucks
I et 2008-interview med The Seattle Times afslørede Starbucks medstifter Gordon Bowker, at i modsætning til den almindelige opfattelse, har navnet faktisk kun lidt at gøre med den identisk navngivne førstekammerat i Melville's Moby Dick. I stedet foreslog en ven, Terry Heckler, uforbeholdent, at ord, der begynder med "st" typisk var "magtfulde", og dermed sendte de to på jagt efter gode navne, der begyndte med "st." Efter at have gennemgået et gammelt minekort under deres søgning og kommet over byen "Starbo", sagde Bowker, at han "naturligvis sprang til Melvilles første styrmand i Moby Dick ." Stadig, sagde han, havde selve karakteren "ikke noget at gøre med Starbucks direkte."
7 Spotify
Shutterstock
Personligt besvarede et spørgsmål om Quora, afslørede Spotify-medstifter Daniel Ek, at streaming af platform til musik fik sit navn fra en smule miskommunikation. Brainstorming navne på virksomheden med medstifter Martin Lorentzon, Ek mødte en af Lorentzons ideer - råbte fra et separat rum i deres lejlighed i Stockholm - som Spotify .
Parret fandt ingen hits for navnet på Google, og parret registrerede domænet "et par minutter senere." Efter at have opnået berygtethed, sagde Ek, var de to "lidt generede" for at indrømme navnets utilsigtede oprindelse og valgte i stedet at fortælle alle, der bad om, at det var en kombination af "stedet" og "identificere."
8 Kleenex
Ifølge deres hjemmeside går Kleenex navn tilbage til virksomhedens første produkt, Kotex feminine serviet. Opkaldt efter sin "bomuldsstruktur" opfyldte Kotex-navnet virksomhedens krav til at være "kort, let at sige, let at huske og let at forklare." Da de senere producerede væv designet til cremefjernere, anvendte virksomheden "Kleen" til at forklare produktets rensningsformål og vedtog "exen" fra Kotex for at formidle, at det var begyndelsen på "en familie af produkter."
9 Twitter
Shutterstock
I et interview med LA Times forklarede medstifter af Twitter, Jack Dorsey, at dens navn, når han navngav den sociale medieplatform, ønskede noget, der "fangede… den fysiske fornemmelse af, at du brummer din vands lomme." Mens "trækning" oprindeligt kom i tankerne, mente grundlæggerne, at det ikke "fremkaldte det rigtige billede." I stedet kiggede de gennem ordbogen på ord omkring "træk", hvor de slog sig ned i "twitter". Definitionen, sagde Dorsey - "et kort udbrud af uvæsentlige oplysninger" - var "bare perfekt."
10 Xerox
Oprindeligt døbt The Haloid Photographic Company var firmaet den første til at bruge en kopimetode kaldet xerografi. Tager de græske rødder xeros for "tør" og grafier for "skrivning", de kaldte deres metode til at kopiere tør skrift, fordi der ikke blev anvendt blæk eller kemikalier. Efter at deres kopimaskiner blev en stor succes, omdøbte virksomheden "optimistisk" sig selv til Xerox som et nikk til det mest populære produkt.
11 Coca-Cola
Opfundet af Dr. John S. Pemberton i 1886, Coca-Cola får tilsyneladende "coca" og "kola" i sit navn fra engangsbrug af coca-blade og kola-nødder i formlen. Den specifikke formulering kommer imidlertid - sammen med det detaljerede skrifttype - fra Pembertons bogholder, Frank M. Robinson, der foreslog "de to C'er ville se godt ud i reklamer."
12 Dunkin 'Donuts
Grundlagt i Quincy, Massachusetts, i 1948, blev den elskede kaffekæde oprindeligt kaldt "Åben kedel." Efter et møde med ledere, hvor grundlægger William Rosenberg gentog sit mål om at "fremstille og servere den friskeste, mest lækre kaffe og donuts", blev kæden omdøbt til Dunkin 'Donuts efter kun to år i erhvervslivet. Den sidder fast siden.
13 Lego
Shutterstock
Lego blev grundlagt i 1932 af dansken Ole Kirk Kristiansen og er en forkortelse af de danske ord "leg godt", der betyder "leg godt." Som virksomhedens side forklarer, "det er vores navn, og det er vores ideal."
14 Yahoo!
Shutterstock
Oprindeligt navngivet "Jerry og David's Guide to the World Wide Web" - efter grundlæggere Jerry Yang og David Filo - blev virksomheden omdannet til "Yahoo!" i 1994. Mens navnet siden er blevet betegnet som et akronym for "Endnu et hierarkisk offensivt orakel", fastholder grundlæggerne, at de valgte navnet som et nikk til "yahoos" i Jonathan Swifts Gulliver's Travels , en race af brutes, der vides at være "uhøfligt, usofistisk, usædvanligt."
15 Taco Bell
Shutterstock
Overraskende har navnet intet at gøre med faktiske klokker. I stedet er det opkaldt efter grundlægger og iværksætter Glen Bell, der åbnede sin første taco-stand, Taco Tia, i 1954, og til sidst åbnede den første Taco Bell i Downey, Californien, otte år senere.
16 Microsoft
For dets grundlæggere, Bill Gates og Paul Allen, navnet Microsoft var en åbenlys udvidelse af, hvad deres firma gjorde: oprette soft ware til mikrocomputere . Dog huskede de stadig andre, zanier, muligheder, såsom Outcorporated Inc. og Unlimited Ltd. I sidste ende faldt beslutningen mellem to muligheder, Microsoft eller Allen & Gates, med stifterne, der valgte førstnævnte i håb om, at det ville tillade Microsoft at "have en identitet ud over sine grundlæggere" som IBM.
17 Instagram
Shutterstock
Personligt svarede på Quora, forklarede medstifter af Instagram Kevin Systrom, at platformens grundlæggere ønskede et navn, der fremkaldte både '' lige her lige nu '' såvel som 'ideen om at optage noget i dit liv', og til sidst slå sig ned på Instagram som en kombination af instant og telegram . En anden vigtig overvejelse, sagde han, "var om du kunne fortælle nogen navnet eller ikke, og de kunne stave det let."
18 Scotch
I 1920'erne, da Scotch-tape blev opfundet, var "Scotch" et racemæssigt pejorativ, der betyder billigt eller snedigt. Da Scotchs grundlægger, Richard Drew, lod nogle få bilmalere teste sit daværende navngivne produkt, klagede en af dem over sin manglende vedhæftning, og angiveligt spurgte Drew: "Hvorfor så Scotch med klæbemidlet?" Efter at have modtaget feedback og påført et stærkere klæbemiddel på produktet, kaldte Drew - tilsyneladende med en god sans for humor - det Scotch tape.
19 The North Face
En lille grundlæggende geografi lærer dig, at den nordlige del af et bjerg generelt er den koldeste og mest brutale del at klatre på på den nordlige halvkugle. Ifølge selskabets hjemmeside var North Face's grundlæggere - Douglas Tompkins og hans kone Susie Tompkins Buell - "troede, at dette navn reflekterede mission og dedikation til det ekstreme."
20 McDonald's
Hvorfor kaldes det McDonald's, når virksomhedens grundlægger hedder Ray Kroc ? Inden McDonald's blev bygget ind i imperiet, det er i dag, hørte navnet til en lille indkørsel i San Bernardino, Californien, der blev drevet af brødrene Dick og Mac McDonald. Efter at have redesignet virksomheden for at fokusere på burgere, fries og shakes, tog Kroc føringen med franchising af virksomheden og opretholdt sit oprindelige navn i processen.
21 Wendy's
Shutterstock
Grundlæggende sin første hamburgerrestaurant i Columbus, Ohio, i 1969, planlagde Dave Thomas at navngive den efter et af hans fem børn. Efter at have cyklet gennem alle fem navne - Melinda, Pam, Lori, Molly og Kenny - og fundet hver utilfredsstillende, besluttede Thomas i sidste ende at navngive det efter sin datter Melindas kaldenavn: Wendy. Melinda, otte år gammel på tidspunktet for virksomhedens start, havde tilsyneladende fået navnet af slægtninge på grund af hendes manglende evne til at sige sit eget navn i en ung alder.
22 Häagen-Dazs
I et interview med Tablet Magazine sagde Häagen-Dazs medstifter Reuben Mattus, at han var inspireret af hans jødiske arv og besluttede at navngive isen til ære for Danmark, "det eneste land, der reddede jøderne" under 2. verdenskrig. Så Mattus begyndte at sammensætte "et totalt fiktivt dansk navn", som "ville tiltrække opmærksomhed, især med umlaut." Ironisk nok, som New York Times påpegede i deres nekrolog for Mattus 'kone og Häagen-Dazs medstifter Rose Mattus, har det danske sprog ingen umlaut.
23 Gabet
Shutterstock
Da The Gap blev grundlagt i 1969 af Donald og Doris Fisher, fokuserede den på at målrette yngre forbrugere, der var sultne efter nye produkter. Med henblik herpå var det en af de første butikker, der solgte alt, der blev lavet af Levi Strauss & Co.
24 Kodak
I modsætning til brainstorming-sessionerne, som mange andre virksomheder går for at beslutte om et navn, var Kodak resultatet af en mands fancy. Dens opfinder, George Eastman, forklarede, at titlen udelukkende var hans handling: "Brevet" K "havde været en favorit af mig, " sagde han, og så prøvede han "et stort antal koordinationer af breve, der fik ord til at starte og slutte med 'K.' "Kodak konkluderede han" er resultatet."
25 Verizon
Efter at have overtaget telekommunikationsselskabet GTE i 2000, omdøbte Bell Atlantic sig til Verizon, en kombination af den latinske veritas , for sandheden og "horisonten." Ifølge virksomheden henviser dette til deres "veritas-værdier" af integritet og respekt og deres "horisontværdier" af fantasi og lidenskab.
26 Visa
Tidligere kendt som National BankAmericard, udtænkte grundlægger Dee Hock navnet Visa for at betegne kortets universelle accept. Ikke kun er navnet beregnet til at minde kunderne om et rejsevisum og dermed antyde udenlandsk adgang, men det er også, ifølge Visa's websted, "et enkelt, mindeværdigt navn, der udtales det samme på alle sprog."
27 IKEA
Grundlagt i 1943 af Ingvar Kamprad, er IKEA faktisk et akronym. "Jeg" og "K" står for grundlæggerens initialer, mens "E" og "A" refererer til gården, han voksede op i, Elmytard og den lille nærliggende landsby Agunnaryd.
28 Skype
Shutterstock
Ifølge medstifter Janus Friis, blev tjenesten oprindeligt navngivet "Sky peer-to-peer", med henvisning til dens peer-to-peer-kommunikationsmetode og det faktum, at den var trådløs. Til sidst blev dette visket ned til "Skyper", indtil virksomheden opdagede, at det ledsagende domænenavn allerede var taget. At droppe "r", co-grundlægger Niklas Zennström opdagede et åbent domæne og registrerede det. Mens oprindeligt "navnet ikke gav mening for mange mennesker", ifølge Friis, synes det nu "at være slags arbejde."
29 Jeep
Da Ford blev bedt om at fremstille et køretøj til det amerikanske militær i opførelsen af 2. verdenskrig, identificerede det den resulterende bil, Ford Pygmy, med en to-bogstavs kode: GP. Efter at have besøgt en hærbase i Louisiana for at teste køretøjerne, skrev en amerikansk journalist, Jo Chamberlin, at køretøjet havde erhvervet "et dusin kæledyrsnavne som jeep, peep, blitz-buggy, springende Lena og panzer-morder, " blandt andre. I betragtning af de tilgængelige indstillinger er det ingen overraskelse, hvilket navn sidder fast.
30 Gatorade
I sommeren 1965 bad en træner for University of Floridas fodboldprogram en gruppe universitetslæger om at finde ud af, hvorfor så mange af deres spillere led af varmerelaterede sygdomme. Forskerne, der kom til den konklusion, at det var på grund af spillerens manglende genopfyldning af elektrolytter, der blev mistet under træning, sammenkogte en væske, som de håbede, ville kompensere for det, spillerne havde svedt ud. I betragtning af universitetets maskot - gatoren - besluttede de at navngive den resulterende væske "Gatorade."
