I løbet af det sidste årti er en slags semi-ironisk patriotisme sneget ind i zeitgeisten - eller i det mindste dit sociale mediefoder - og der er ingen der slipper for det. Det kommer, hvis formen af en bestemt høj og modbydelig hvid fyr.
Du ved, fyren på Memorial Day grill, der snapper aux-ledningen, så han kan sprænge Hulk Hogans temasang. Han er bodybuilder på Instagram med nul års kamptjeneste, men som har flere tatoveringer med militær tema end din bedstefar. Han er grunden til, at Budweiser kort tid omdøbte dets flagskibslager "Amerika" sidste år - og chancerne er, at han endda dukkede op med 30-racket på tingene ved din datters eksamen. Han er Ryan Lochte.
Ja, han er den patriotiske Amerika Bro og han kommer ikke nogen steder - især ikke nu. Faktisk har han et eksplosivt kulturelt øjeblik, som ikke bød godt for resten af os.
Da Donald Trump greb den republikanske nominering sidste år, syntes den patriotiske amerikanske Bro (jeg kalder ham "America Bro" for kort) øjeblikkeligt bemyndiget af kandidatens Amerika-første retorik såvel som hans kommentarer om mexikanere (voldtektsmænd), muslimer (terrorister) og kvinder (de hotte er gode, men ellers… bestået). Men Trump var bestemt til at miste, og den amerikanske Bro skulle sænke tilbage i de mørkere hjørner af Internettet, henvist til r / pol-sub-Reddit og 4chan-opslagstavlerne.
Men her er vi. For to uger siden mente Adelphi University mænds lacrosse-team, at det var en god ide at komme tønde ud af tunnelen, før et spil viftede med et amerikansk flag og sprængte en Trump-tale lagt over en generisk EDM. Lambastet og snicket af liberale og venstre, holdets opførsel blev omfavnet af højre som måske 2017s version af en Jock Jam. Barstool Sports udsendte en video af holdets antics til Instragram, hvor det fik mere end 91.000 likes. Uanset hvor du står politisk, skal du være enig: Det var en ret forfærdelig måde at starte en sportsbegivenhed på.
'Merica betyder forretning. Big Business.
Her er den kolde, hårde, nøgterne sandhed: Den amerikanske Bro går ikke nogen steder, fordi den amerikanske Bro er en pengemaskine. En nylig artikel fra Digiday om skaberne af broindhold The Chive fandt, at 'merica memes' oversætter til masser af kontanter. Chive, som Bloomberg Businessweek engang kaldte "Smut with a Smile", er en forretning på 60 millioner dollars. (De begyndte for nylig at sælge en åndedrætsnøglering, der samlede $ 200.000 i salget, og de har trykket på en aftale med Bill Murray på en linje med falske golfslitage.)
Tilsvarende eksploderer patriotiske og alfa-mandlige-fokuserede websteder. Der er Classy Bro, Bro My God, Bro Bible. Et sted kaldet Total Frat Move, der blev grundlagt i 2010, har vist sig som en eksplosiv styrke i amerikansk Bro-land og kan nu prale af 1, 2 millioner Instagram-tilhængere og 8 millioner samlede månedlige besøg på sit websted. Ifølge Huffington Post er det et medieimperium på flere millioner dollars. Så hvis du synes, det er virkelig sjovt at se videoer af spildte fyre, der bærer stjerner og striber-bandannas, der smækker gennem væggene, det er virkelig sjovt, god nyhed: Du er ved at få meget mere af det.
Tag for eksempel dette nylige indlæg fra Barstool Sports. Det har alle kendetegnene for et stort amerikansk Bro-indlæg: der er "America" -kanal-båndet til en fyres bryst, nogle mindre selvskader og masser af den nødvendige øl-krakning-på-hovedet, chugging og sprøjtning. Når du ser det, falder ikke kun din IQ med seks point, men det vil også få dig til at bede om Brunos tilbagevenden.
Det er uklart, om videoen er originalt indhold, eller, som jeg formoder, sendt af en gruppe overdrevne fans, men mens jeg skriver dette, er videoen blevet set mere end 2, 5 millioner gange og har mere end 100.000 likes på Instagram. Og bedømt efter kommentarerne nedenfor - ”Jeg gør det på søndag!” - der er kun flere der kommer.
Ja, det er pinligt
Bare i tilfælde af at dette ikke var klart: den eksploderende amerikanske Bro-tendens - og det større Bro-fænomen - reflekteres dårligt på den gennemsnitlige amerikanske mand, uanset race eller station i livet. "Vred over 'Lad Culture?'" Spørger den britiske The Telegraph. "Blame America."
"Ligesom hipsterisme, der importeres direkte fra Portland og Brooklyn, kommer den nye guttekultur også fra Amerika, takket være sin første fætter, Bro Culture, " skriver Ed Cumming. "Broserne er proto-gutterne. Baseballkapper, drikkespil, pecs. Derovre overskrider Bro-konceptet klasse… Bro-kultur er en naturlig fælles grund for mænd fra et stort kontinent, der måske ikke har andet end sport og øl til fælles."
Med andre ord, hvis den større Bro-kultur er kræft, kan den ikke fjernes ved operation. Det er bogstaveligt talt overalt: Der er tech-bros, finans-bros, politiske bros, hipster-bros. Som Jezebel strålende detaljerede, har bros fejet over hele Amerika og kan defineres ved geografi. (Jeg foretrækker personligt "Provo Bro, også kendt som 'Mormon All-Star.'") Lige nu kunne jeg mutere i en ny form for forfatterbro, og jeg ved ikke engang det. Nu hvor vi lever præsident Bro's æra, er spørgsmålet stadig tilbage: Har vi ramt toppen Bro, eller bliver tingene kun værre?
Sagen om patriotisme - og livskraft
OK, nok håndsvingning. Vi er alle sammen for patriotisme. Vi er alle sammen for at nyde en kold øl.
Men hvis du absolut har brug for at udtrykke din kærlighed til landet, vil vi anbefale et smagfuldt placeret veranda-flag eller - da stilfulde mønstrede sokker er i lige nu - et par skrikende skaldede ørne skjult under din skræddersyede dragtbuks eller Levis 511s. Du takker dig selv senere. Hvis du forbereder dig til en date eller interviewer et job, ønsker du ikke, at din fremtidige kone eller fremtidige arbejdsgiver skal se dig trille øl på stranden. Stol på os: de ser altid ud.
Den mest effektive måde at øge din sexappel på
Selvudskrivning er det mest dødbringende våben i enhver ladykillers arsenal.
25 måder at omdanne dig selv til en sexgud på
Bonus: Du vil også være en meget, sundere mand.
5 ting, smarte mænd siger aldrig til en nøgen kvinde
Undgå at forvandle din amour-nat til et dvælende mareridt.
10 ting, du ikke vidste om Justin Trudeau
Atlet, nørd, håbløs romantiker, thespian. Ja, der er meget mere til Canadas premierminister end bare politik.
Hvor kom navnet "March Madness" fra?
Den virkelige historie bag NCAA-basketball turneringens bankbare kaldenavn.
Christie Brinkleys Triumphant Return to the Beach
Og ja, det er noget at se på.
Jon Hamm: The Best Life Interview
Jon Hamm, stjerne i TV's Mad Men, afslører mandlighedens hemmeligheder i en postmoderne verden.
