Panik brændte vildt i sindene hos kreativerne hos PJ Pereiras reklamefirma, Pereira & O'Dell. De samme hjerner, som var kommet med succesrige mediekampagner for Skype, Lego, Corona, Fiat, Cheesecake Factory, Scrabble og Reebok, befandt sig nu skyde emner. De havde arbejdet i en måned på noget specielt for Intel og Toshiba, men klienterne fortsatte med at rejse indsigelser. En frist var truende. Men i stedet for at forfine den eksisterende annonce, sagde Pereira (39) holdet til at dræbe den.
"Du skal være komfortabel med at vide, at det samme sted, der genererede den fantastiske idé, er i stand til at generere ideer, der er endnu mere fantastiske, " siger han.
Befriet for uaktuelt materiale fortsatte teamet med at udvikle The Beauty Inside, en videoserie om en mand, der vågner op hver dag i en anden krop. Det var et viralt hit, med fans kastet i hovedrollen, og det vandt tre store præmier i annoncebranchens version af Oscars i Cannes. Sådan følger du Pereiras ledelse og må aldrig nøjes med en idé, der kun er god nok. Og for mere indsigt i supersuccesers menneskers sind, skal du sørge for at tjekke de 5 måder, hvor milliardærer tænker anderledes end de fleste.
1 Rens det åbenlyse stof
Pereira har en næsten umulig standard: Han ønsker at komme med ideer, som ingen har haft før. "Du er nødt til at gennemgå den smerte og skrive 10, 20, 100, 200 ideer. Så kan du sige, 'Okay, det er sandsynligvis al den crap, jeg var nødt til at komme ud af vejen.'"
Det lyder muligvis udmattende, men det er den eneste måde at virkelig være original på, siger han. "Når du føler, at du er løbet tør, er det, når du faktisk er klar." Her er den bedste måde at fordoble din produktivitet hver eneste dag for at hjælpe med at komme med strålende ideer.
2 Lyt til dumt
Efter at have afvist alle holdets ideer til et nyligt projekt, spurgte Pereira, om de havde noget andet. En fyr sagde, "Nå, der er en ting, men jeg troede, det var dumt."
Det var da Pereira blev ophidset - fordi de bedste ideer undertiden lyder vanvittigt. Og denne viste sig faktisk at være en vinder (han kan ikke afsløre det endnu). "Du har brug for en følelse af sikkerhed i dit team for at sige, hvad du synes er dumt, " siger han.
3 Udvid dit hovedrum
Pereira & O'Dell har ansatte fra mindst 10 lande, og det er ikke tilfældigt: Brasiliansk-fødte Pereira mener, at en forskelligartet gruppe bringer forskellige ideer. "Nogen kreative kasse er normalt deres liv, " siger han, "hvad der er i kassen for den ene er uden for kassen for en anden." For at udvide din boks skal du læse. Pereira kan lide at studere mytologien om Vestafrika, en kultur, der får ham til at tænke anderledes.
4 Goof Off
"Når du søger efter en kreativ løsning, er det vigtigt at tænke dybt i længe, " siger han. "Men så er det lige så vigtigt at give slip i et par timer." Så han praktiserer kung fu i to timer om dagen (han har et sort bælte.) Det er mentalt tidskrævende - driv af, og du bliver sparket i ansigtet - og han har ofte sine bedste ideer lige bagefter. ”Din hjerne har brug for at gå i stykker, så du kan komme tilbage til arbejde frisk” siger han.
5 Tro på din næste idé
For at samle pladser til en klient udfordrede Pereira sit team: "Tyve ideer i morgen. Jeg vælger måske en."
Udfordringen fortsatte i fire dage - grusom, ja, men han lavede et vigtigt punkt: Må ikke føle dig knyttet til dine ideer, for bedre vil altid komme. "Den kreative proces kræver mængde, volumen, " siger han. "Det meste af det, du kommer på, er forfærdeligt. Det er en del af processen."
6 Improviser
Pereira genlæste for nylig The Art of Learning af skakmester Josh Waitzkin. "I både skak og kampsport planlægger du dine træk langt på forhånd. Men det betyder, at du har tillid til din modstander til at handle forudsigeligt, " siger han. "Hvis han laver et dumt træk, kan han få fordelen." Lektionen: Vær behagelig og sidder ikke fast i tankegangen på din forudgående plan. For mere god karriererådgivning, tjek de 20 måder, Smart Workers Hold Cool under Pressure.
Læs dette næste
Den mest effektive måde at øge din sexappel på
Selvudskrivning er det mest dødbringende våben i enhver ladykillers arsenal.
25 måder at omdanne dig selv til en sexgud på
Bonus: Du vil også være en meget, sundere mand.
De 30 måder, der træner, øger dit sexliv
Som om du havde brug for yderligere grunde til at se og føle dig bedst.
Smart Man's Guide to Spotting Falske vin
Den 2.000 $ flaske Bourdeaux er måske $ 20 værd. Sådan skal du være sikker på, at det er den rigtige ting.
De 5 bedste røde rødvin til at forlænge din sommer
Lad ikke September ødelægge et morderskab.
Hvorfor hersker ikke valedictorians verden?
Lige A'ere tjener ikke millionærer. De gør mellemledere.
Den bedste måde at åbne vin uden en kurkscrew
Lad aldrig de gode tider slutte, fordi du mangler værktøjer.
