Rebranding kan være en spiludveksler for virksomheder. Men det kan også være en PR-katastrofe. Når alt kommer til alt kan ændring af et let identificerbart, ikonisk logo, som folk har elsket i årevis, alt for let sprænge sig i en virksomheds ansigt. Fra forvirrende grafik til ulæselige skrifttyper vil disse dårlige logo-redesign falde som nogle af de værste i historien. Og når du vil give dit professionelle liv en renovering, skal du starte med de 40 bedste måder at springe igang med din karriere på!
1 US Open
Til ære for US Open's 50-års jubilæum fik den professionelle tennisforening New York-baserede designfirma Chermayeff & Geismar & Haviv til at forny deres logo. Det eneste problem?
Virksomheden besluttede, at den flammende tennisbold, der var blevet en så ikonisk del af det forrige logo, skulle erstattes med en swoosh, der passer til et flyselskab mere end en professionel sportskonkurrence. Og for mere visuelle fejlblandinger, skal du tjekke de 30 ugligeste sportsuniformer nogensinde designet!
2 JCPenney
JCPenneys originale logo: klart, let at læse og uklædet. Americana-gennemsyret logo for det firma, det rullede ud i 2012? Alt andet end. En meningsmåling sagde, at det nye logo sårede "forbrugernes opmærksomhed" om mærket, og virksomheden gik endda så langt som at udsende en undskyldningsannonce, der opfordrede sine kunder til at "komme tilbage." Det var en forundrende prøvelse, da det skete under eks-CEO Ron Johnson, dengang bedst kendt som et brandinggeni, der var ansvarlig for sit arbejde i Apples detailhandlere. Og for mere om dine foretrukne mærker, her er de 50 Designer-brandnavne, du sandsynligvis er forkert.
3 Hershey's
Hersheys originale logo var strålende i sin enkelhed og tydeligt angav mærkenavnet, mens de fremkaldte emballagen til deres klassiske slikbarer. Fans var imidlertid mindre end begejstrede, da virksomheden afslørede deres nye logo i 2014 med et essentielt oliediffusor-udseende Hershey Kiss på det, og uden det besiddende i selskabets tidligere branding. Andre påpegede Kiss's lighed med en genkendelig emoji. Og når vi taler om emojier, her er de bedste nye iPhone-emojier, der blev afsløret i år.
4 American Airlines
Stærk og kraftfuld synes American Airlines at gå fint med det logo, det havde i 45 år, indtil 2013. Derefter besluttede mærket sig for at gøre tingene meget slankere (og mindre klare) ved at tage deres ikoniske ørn ud og kaste hans profil gennem en rød og blå linje. Den originale logo-designer Massimo Vignelli blev citeret og sagde, at han var helt forfærdet over det nye design. Og for flere øjeblikke, her er de 30 værste biler i de sidste 30 år.
5 Kraft
Krafts originale logo var enkel og let genkendelig, hvilket gjorde denne smiley sommerfugl redesign i 2009 så meget forvirrende.
6 Pepsi
Pepsi-horisontalt stribede kloden var en ikonisk del af soda-gigantens branding i mere end et halvt århundrede, før virksomheden fik det til fordel for et swoopy rod i 2008. Og når du vil lave noget nyt om branding, skal du starte ved at kaste de 50 ting, som ingen mand over 40 skal eje.
7 McDonald's
McDonald's har muligvis en af de mest ikoniske logoer gennem tidene, men virksomheden skrotede sit traditionelle branding til denne 90'ers-inspirerede monstrositet fra 1995 til 2003.
8 Pizza Hut
Siden 1967 havde Pizza Huts logo været variationer på det samme tema: mærkets navn og et lille rødt tag over hovedet. I 2014 besluttede mærket imidlertid at skifte ting op med dette dårligt anbefalede logo, hvilken slags ser ud som om det er blevet slurvet skrevet i pizzasauce.
9 Reebok
Reeboks vektorlogo, et mærke, der ofte er markeret på mærkets atletiske tøj, blev erstattet med denne generiske udseende trekant i 2014 efter 28 år. Det er ikke underligt, at retroinspirerede sko, der bærer det originale marked, er så populære online lige nu. Og hvis du er på markedet efter nogle gode sko, skal du overveje disse 7 sko til alle lejligheder, du kan bære med noget.
10 Marriott-hoteller
Marriott-hotelkædens logo fik en alvorlig nedjustering i 2013, da det afslørede denne swoopy M, der mere sammenkoblet som en H til utallige kunder. Åh, og taler om hoteller: Gå ikke glip af disse 20 chokerende fakta, som du aldrig vidste om dit hotelværelse.
11 Morton Salt
Når dit brand er baseret på nostalgi, som Morton Salt, er et mere moderne logo ikke altid sådan et smart rebrand. De ændrede også hendes farve! Hvilken rædsel!
12 Monster
Monster.com handler om at få dig det job, du ønsker, og det var derfor, denne slurvede, rynkede look 2014 logo redesign af Siegel + Gale var et så forvirrende valg. Det nyere, tredimensionelle design føles som et kæmpe skridt bagud for et internetfirma.
13 Oxford ordbøger
Oxford Dictionaries ønskede tydeligvis at distancere sig fra gravitationerne i det gamle logo ved at vælge noget der lignede Beats by Dre-logoet i stedet. Og hvis du ofte besøger ordbogen, kan du forstærke din stavemåde med de 25 mest almindeligt stavede ord i Amerika.
14 Livet er godt
Life is Good's lidt slurvede logo, der engang afspejlede den finurlige, afslappede stemning, som mærket helt klart havde forsøgt at dyrke. Desværre syntes den asymmetriske sol, de rullede ud i 2015, som virksomheden beskrev som "et symbol på optimisme" og "perfekt ufuldkommen", at være helt glip af mærket.
15 Gap
Gaps klassiske hvid-på-blå logo blev kortvarigt slukket for denne dårlige omlægning i 2010, før det offentlige skrig i væsentlig grad skammede virksomheden for at skifte tilbage. Virksomhedens branding bærer nu et lignende logo som originalen, men nu med mørkeblå tekst på en hvid baggrund. Og hvis du er en almindelig detailhandler, skal du sørge for, at du kender de 30 bedste måder at altid spare penge på tøj.
16 Tropicana
Det nye logo, der blev udrullet af Tropicana i 2009 - et, der efter sigende kostede virksomheden $ 35 millioner - var omtrent så intetsigende, som de kommer, hvilket fik virksomheden til at vende tilbage til deres tidligere design blot et par måneder senere.
17 PayPal
PayPal handlede med deres klare og præcise branding for dette skyggefulde rod i 2014. Desværre var PayPal's nye logo og Pandoras logo så ens, at førstnævnte anlagde sag mod sidstnævnte i 2017.
18 IHOP
IHOPs originale logo var enkelt og havde en nostalgisk fornemmelse af det. Det uhyggelige smil, som mærket rullede ud i 2015? Ikke så meget. Desuden: Er det lidt for ligner Amazons ikoniske logo?
19 OpenTable
OpenTables originale logo-koncept var enkelt: åbne borde. Det nye pladespilende nye logo, der blev rullet ud i 2015, viste sig imidlertid at være forvirrende for kunderne.
20 AirBnB
Blandt de mest malignede logo-redesign gennem tidene, AirBnBs nye logo, der ramte internettet i 2013, havde masser af mennesker, der spekulerede på, om det var en Ouija-bordplanchette eller en kropsdel.
21 Foursquare
Foursquares logo 2014-redesign tog mærket fra genkendelig til anonymt på kort tid.
22 Wendy's
Meget ligesom Morton Salt, erstattede Wendy's deres gammeldags branding til fordel for dette rodede, moderne look i 2013. Og fremmed, mange fans troede, at de så ordet "Mor" i burgermaskotens krave.
23 Best Western
Det klassiske Best Western-logo havde engang en afgjort vestlig stemning. Det uærlige, som virksomheden rullede ud i 2015, gjorde det imidlertid til at ligne et hotel, du ville finde i en lufthavn i Skandinavien.
24 Animal Planet
Animal Planet's gamle logo gav mening: det indeholdt både et dyr og en planet. Dens 2013-logo-redesign, der forvirrende vendte sin M sidelæns, var betydeligt mindre af et hit.
25 Meetup
Meetups venlige navneskiltlogo virkede som et godt valg til det finurlige sted, der skulle hjælpe voksne med at få nye venner. Det slurvede manuskriptlogo, det trak ud i 2016, havde imidlertid næppe den samme charme.
26 Mountain Dew
Mens Mountain Dews logoer alle har været variationer i et tema siden 1969, syntes virksomheden at det havde en klog idé, da det faktisk fjernede mærkenavnet fra emballagen til fordel for "Mtn Dew" i 2009. Troede de, at folk ikke kunne håndtere hele ordet "Mountain?"
27 WWE
Hele pointen med wrestling er, at det er en rå, vild form for underholdning, som afspejles i WWEs logo i årevis. Desværre lignede WWEs rensede logo, mærket, der blev introduceret i 2014, mere som en etiket til en stor kassebutik. Eller Wonder Woman.
28 Bacardi
Bacardis ikoniske flagermuslogo var stort set uændret, siden det debuterede i 1959. I 2014 besluttede det daværende 152 år gamle firma imidlertid at skifte ting op, vende tilbage til en mere realistisk, vintageinspireret flagermus og tilføje den ord "Marca de Fabrica", spansk for "handelsnavn", til bunden, hvilket får virksomheden til at virke mere som om de er i Halloween-tilbehørbranchen end rombranchen.
29 Cadillac
Cadillacs ikoniske logo fik en ikke så varm makeover i 2014, da mærket fjernede laurbærkranser, som det havde brugt til og fra siden 1900-tallet, og besluttede at gå med et look, der minder mere om Optimus Prime.
30 Olive Garden
Olive Garden's gamle logo gav kunderne en temmelig klar idé om, hvad de ville få inde i restauranten: en faux-toscansk restaurant, billig vin og en masse brødpinde. Det anonyme nye logo, der blev introduceret under virksomhedens såkaldte "brand Renaissance" i 2014, fik en temmelig brutal bashing på sociale medier.
Læs dette næste-
30 ugligeste uniformer i sportshistorien
Velkommen til en ægte sportshall for skam.
Den "amerikanske bro" er en international forlegenhed
Hvad den snigende stigning i online frat-kultur betyder for den moderne mand.
Hvorfor mænd er frygtelige risikotagere
"!, " han siger. Og så gør noget virkelig, virkelig stumt.
10 berømte mænd, der bærer det samme udstyr hver dag
Er det en uniform? Eller er det dovenskab?
10 skøre innovationer på arbejdspladsen på det nye Apple-hovedkvarter
Den nye "rumskibskampus" er socialteknik på sit mest avancerede.
50 Designer-brandnavne, du er sandsynligvis forkert
Skru aldrig "Moschino" og "Givenchy" igen.
De 30 ugliest kjoler i 2017
Lad os efterlade disse forfærdelige kjoler, når 2018 ruller rundt.
