På hver shoppingtur har du to missioner: at finde det, du har brug for (eller vil), og finde det til en så lav pris som muligt. Men desværre takket være hundreder af millioner af dollars markedsføring og forskning er den anden mission ofte umulig. På hver tur prøver detailhandlere at narre shoppere med knap mærkbare kognitive tricks. Resultatet: du bruger meget mere, end du har brug for.
Ja, uanset om du genopbygger dit spisekammer eller opdaterer din garderobe, er der smarte reklame og luske emballageafgørelser findes i overflod. Men som en tryllekunstneres illusion, hvis du er opmærksom på dem, holder de pludselig op med at arbejde. Heri lærer du, hvordan du kan forsvare dig mod det overraskende angreb - og gemme bådbelastninger undervejs.
1 Vær opmærksom på lyde og lugt
Nogle af de mest effektive måder, som detailhandlere forfører kunderne til at købe, er gennem deres sanser - at pumpe behagelige dufte gennem butikken eller spille beroligende musik. Disse faktorer kan tjene som subliminale meddelelser, der får os til at købe uden engang at indse det.
Så vær sikker på at du er klar over det: Vær opmærksom på lyden og lugten i en butik, og hvordan du reagerer på det. Når du er klar over det, er chancerne for, at du vil være mindre tilbøjelige til at blive suget ind af det.
2 Time It Right
Shutterstock
Smart shopping er ofte alt sammen i timingen. I stedet for at købe en dejlig vinterjakke, når temperaturen falder, skal du købe den i foråret, når priserne falder. Hvis du ved, at du vil sende julekort næste år, skal du hente en pakke lige efter at dette års julesæson er afsluttet. Planlæg forude, så sparer du halvdelen af omkostningerne eller mere.
3 Lager op, når det er på salg
Shutterstock
Ligesom du skulle købe produkter, når de ikke er i deres højsæson, bør du også give dig et lager af uoverkommelige fornødenheder, som du ved, du har brug for, når de er på salg. Du ved, at du altid har brug for flere papirhåndklæder og toiletpapir, og at have en lagre med kæledyrsfod kommer altid til at komme godt med, så når butikken tilbyder dem til en god pris, bør du drage fordel af at købe mere end du måske ellers.
4 Lad ikke ankerprisen trække dig ned
En "ankerpris" er en strategi, som detailhandlere bruger til at finpusse din dømmekraft, hvilket får dig til at tro, at en pris er mere rimelig ved at placere den ved siden af en meget højere pris. Selvom du for eksempel måske synes, det er skør at betale $ 180 for et sæt hovedtelefoner, når det sælges i butikken ved siden af hovedtelefoner, der koster to eller tre gange det, skal du begynde at tro, at det er rimeligt. Ved, hvor meget der er en god pris at betale, før du kommer til butikken, så du ikke bliver trukket ned af dette anker.
5 Forbrugerrapporter er din ven
Shutterstock
Der er en grund til, at forbrugerrapporter har eksisteret i mere end otte årtier. En nonprofitorganisation, der grundigt undersøger hver produktkategori, som den håndterer, deres vurderinger er pålidelige og et godt udgangspunkt, når man prøver at få en idé om, hvor meget der er rimeligt at betale for et bestemt produkt og række muligheder, der er tilgængelige.
6 Giv ikke for meget vægt til onlineanmeldelser
Shutterstock
Mens du ønsker at få en fornemmelse af, hvad kunder, der faktisk har købt produktet siger om det, kan shoppere let blive fanget i fælden ved at tro alt for positive online anmeldelser. Af en række forskellige årsager er online anmeldelser skæve mod fire eller fem stjerner, hvilket gør det svært at få en klar fornemmelse af, hvilke produkter der faktisk er af god kvalitet. For eksempel på eBay er gennemsnittet af alle sælgere 98 procent - hvilket ikke gør det meget let at se meget forskel mellem det ene eller det andet.
7 Begræns dit fokus
Shutterstock
Det er let at blive overvældet af det store antal tilgængelige muligheder, og online shopping har kun åbnet oversvømmelsesportene yderligere. Det plejede at være, man skulle bare gå til en eller to butikker og se, hvad de havde. Nu er dine valg tilsyneladende uendelige. Det gør det vigtigt at begrænse dit fokus, inden du begynder at kigge.
"Det kræver en stor indsats bare at overveje alle tilgængelige muligheder - at gå ud og finde dem og evaluere hver enkelt, " fortæller Scientific American Alexander Chernev, en forsker og markedsføringsprofessor ved forbrugeradfærd ved Kellogg School of Management ved Northwestern University . "Du er altid nødt til at opgive en ting for en anden. Foretrækker du bedre dækning eller lavere pris inden for sundhedsvæsenet? Når du køber en bil, foretrækker du ydelse, komfort eller brændstofeffektivitet?"
8 Bøj dig ikke for det sociale pres
Shutterstock
En af de mest magtfulde motivatorer til dine shoppingbeslutninger kommer ikke fra detailhandlere, men fra dine venner og kammerater. En undersøgelse fandt, at hvis nogen ved siden af dig på et fly købte en snack, ville du have 30 procent større sandsynlighed for at købe noget selv. Denne logik kan udvide til en række andre områder, hvor du måske føler dig inspireret til at foretage et køb, bare fordi en anden gjorde det. Giv ikke presset!
9 Vær forsigtig med hvem du handler med
Shutterstock
Dette sociale pres strækker sig over, hvem du handler med. Hvis du leder til butikken med store forbrugere, der rekker deres kreditkortregninger uden bekymring, vil du sandsynligvis blive fanget af deres holdninger til frit forbrug. Gruppen, ikke individet, ender ofte med at beslutte, hvor meget der skal bruges, så sørg for, at du omgiver dig med andre smarte kunder.
10 Lav matematik
Shutterstock
Kampagner, freebies og buy-one-get-one-tilbud kan ofte være nok til at få kunderne til at foretage et køb, som de ellers ikke ville have gjort, da de overbeviser sig selv om at det sparer dem penge. Den nemmeste måde at undgå at falde i denne fælde er faktisk at nedbryde det beløb, du skal betale i slutningen af dagen og bestemme, om du ville betale så meget for varerne i en anden butik, hvis det ikke var pakket ind en forfremmelse, der fik dig til at fokusere på den aftale, du fik mere end de reelle omkostninger.
11 Bliv ikke svajet af knaphed
En af de mest effektive måder, som marketingfolk får dig til at bruge dine penge på, er at spille på dine ængstelser, der er relateret til knaphed. "Knaphed er meget overordentlig, " fortæller Kelly Goldsmith, adjunkt i marketing på Kellogg-skolen, til Scientific American . "Når folk ser verden løbe tør for noget, viser forskningen, at det gør dem vanvittige egoistiske - det begynder at forklare ting som Black Friday-vold." Spørg dig selv, om du virkelig har brug for det skjorte eller tallerken sæt, eller hvis du kun vil købe det, fordi du lige fandt ud af, at det måske snart ikke er tilgængeligt.
12 Respekter indkøbslisten
Shutterstock
Indkøbslister er ikke kun værdifulde til at hjælpe dig med at huske, hvad det er, du har brug for at købe i butikken - de er også en god måde at holde dine udgifter inden for rimelighed.
"Forestil dig din gennemsnitlige tur til købmanden, " fortalte Goldsmith Scientific American . "Vi går med gode intentioner for at få vores brød og mælk, så bombarderes vi med skærme i midtgangen og kuponer, der er beregnet til at vække os eller skifte mening om, hvad vi faktisk har brug for."
13 Lav en online indkøbsliste, også
Shutterstock
Af de samme grunde fungerer indkøbslisten også godt til online shopping. Ligesom butiksskærme og s kan være stærke distraherende fra din shoppingmission, kan bannerannoncer og "Kunder, der har købt dette også købte…" beskeder få dig til at fylde din indkøbsvogn med ting, som du ellers ikke ville have købt. Giv ikke det. Hold dig til listen.
14 Husk, at tid er penge
At spare penge er vigtigt, men i dine bestræbelser på at holde omkostningerne nede, må du ikke miste perspektivet på, at tiden også har masser af værdi (nogle kan sige mere værdi). Så vær sikker på, at enhver beregning af besparelser inkluderer den nødvendige tid.
Der kan være et mordersalg ved udløbet en times tid fra dit hus, men får du faktisk nok besparelser på at bruge to timers tur / retur plus gas til at gøre turen værd? Nogle gange kan svaret være ja; men normalt vil det være mere fornuftigt at shoppe tættere på hjemmet til fuld pris.
15 Express er ikke altid bedst
Når man taler om at spare tid, er ekspres-kassen en pålidelig tidsbesparende - normalt. Men når mange mennesker stiller op med mindre end 10 varer, kan det ende med at tage længere tid end linjen med et par mennesker, der laver et stort køb.
Matematikforsker Dan Meyer har fundet ud af, at da det tager en vis tid for hver enkelt at "sige hej, betale, sige farvel og rydde banen" (et gennemsnit på 41 sekunder per person og tre sekunder for hver vare), antallet af mennesker er langt mere tilbøjelige til at påvirke den tid, kassen tager, end antallet af varer, de køber.
16 Hjælp kassereren
Du kan også fremskynde din tid i butikken ved at gøre din del for at hjælpe med at flytte tingene videre. Robert Samuel, grundlægger af line-ventetjeneste Same Ole Line Dudes, foreslog overfor New York Times adskillige måder, hvor shoppere kan fremskynde betalingsprocessen selv: se stregkoder over for kassen; fjerne bøjler, når du køber tøj; og overveje "at bruge buddy-systemet" til ekspreslinje - opdele objekterne mellem en partner eller ven for at forblive under den udtrykkelige grænse.
17 Tænk på lang sigt
Shutterstock
En af de bedste måder at holde dine udgifter under kontrol er at tænke et større billede. Når du føler dig fristet til at købe noget, som du sandsynligvis ikke har brug for, skal du stoppe og overveje, hvad dine langsigtede mål og værdier. En række undersøgelser fra psykologer Brandon Schmeichel fra Texas A&M University og Kathleen Vohs fra University of Minnesota fandt, at det at nedskrive disse langsigtede prioriteringer fører til, at folk har mere selvkontrol, når de står over for denne form for fristelse eller føler sig trætte.
18 Fokus på det praktiske
Shutterstock
Nogle af de mest impulsive shoppingbeslutninger sker, når du bliver fanget i et ønske om øjeblikkelig tilfredsstillelse. "Hvis du tænker over, hvordan du skal opleve og nyde chokoladebaren, der sælges nær kasseapparatet, er du mere tilbøjelig til at bukke under, " som Chernev fortalte Scientific American . Bedre i stedet at nærme sig shopping med et strengt praktisk tankesæt - hvad du nøjagtigt har brug for og hvilket formål det er til.
19 Klip omkostninger ved online leverancer
Leveringsomkostninger kan tilføje betydelige omkostninger til din endelige regning, hvis du ikke er forsigtig. Der er et par smarte måder, du kan komme omkring disse på. Nogle butikker tilbyder gratis levering, hvis du bruger over et bestemt beløb, eller hvis du leverer til en af deres butikker i stedet for direkte til dit hus. Sørg for altid at søge på nettet efter navnet på butikken og "gratis leveringskuponkode" - du vil blive overrasket over, hvor ofte det fungerer. Eller bare kigge efter en butik, der tilbyder gratis forsendelse - noget, der kun er blevet mere almindeligt.
20 Tag en dyb indånding
Shutterstock
Helt seriøst. Mange uansvarlige shoppingbeslutninger træffes i et forbipasserende øjeblik med spænding eller angst, hvor shopperen bliver overvældet af en følelse af, at de skal foretage et køb, eller de vil fortryde det. Disse følelser kan ofte sættes i perspektiv med intet andet end et par dybe indåndinger, hvilket hjælper med at rydde dit hoved og få dig til at tænke mere rationelt om, hvorvidt du virkelig har brug for det, du overbeviser dig selv om, du har brug for at købe.
21 Udnyt loyalitet
Shutterstock
Sørg for at deltage i loyalitetsprogrammerne til dine yndlingsbutikker, der kan tilbyde alle former for rabatter, tilbud og særlige tilbud, der gør det værd at det er at leve med lejlighedsvis markedsførings-e-mail. Men husk, at du ikke behøver at deltage i dem alle: Disse fordele kan køre gamut, og du bør undersøge, hvilke programmer der tilbyder de bedste.
22 Men bliv ikke fastlåst af det
Mens du tilslutter sig loyalitetsprogrammer har sin fordel, vil du ikke være loyal over for det punkt, at det giver dig tunnelvision, og du ser ikke på, hvad salg og tilbud du kan få fra dine favoritmærkeres konkurrenter. Hold øje med, hvad de andre butikker tilbyder, og vær ikke bange for at shoppe rundt, selvom det betyder at gå glip af periodiserede point.
23 Køb brugte
Især til store billetgenstande som møbler eller udendørs udstyr er det ofte ikke fornuftigt at købe splinterny. Du kan ofte finde genstande med store navnemærker til en brøkdel af deres sædvanlige omkostninger og ofte stadig i god stand.
24 Google, Google, Google
Shutterstock
Før du trækker i udløseren på et køb, skal du kontrollere, hvor meget det går efter et andet sted ved at søge på Google. Mens du er der, skal du også skrive firmanavnet og "kuponkode" i søgefeltet. Du ved aldrig, hvad der kan dukke op.
25 Gå ikke i købmandsforretningen sulten
Shutterstock
Ja, den gamle råd er stadig klog. Det er meget mere sandsynligt, at du køber mere, end du faktisk kan spise, og den slags impulsive snacks og junkfood, som du sandsynligvis ikke har brug for, når du er i butikken på tom mave. Spis inden du handler.
