Mandag frigav modeindustriens websted The Business of Fashion en liste over de hotteste mærker inden for mode i 3. kvartal 2017 (også kendt som "juli til september"). Dataene blev analyseret i partnerskab med Lyst, en søgeplatform, der sporer 4, 5 millioner datapunkter i timen fra over 65 millioner årlige forbrugere, fem millioner produkter og 12.000 mærker, og det inkluderer nogle meget kendte navne som Balenciaga, Gucci, Valentino og Givenchy.
Modes hotteste mærker og topsælgende produkter i 3. kvartal ifølge @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft via @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Paul Michon (@paulmichon_) 6. november 2017
Placeringen indeholdt dog også nogle mærker, som mange ikke er bekendt med dem, der ikke er stolte af at være mode fremad og følge med de nyeste trends. Off-White, et modemærke grundlagt af DJ og modedesigner Virgil Abloh, lavede et astronomisk spring på listen, sprang fra 31 til 3 i det sidste kvartal og slog Kanye Wests Yeezy helt ud af top 10.
Succeshistorien taler til den måde, hvorpå luksus streetwear har stjålet rampelyset fra traditionelle højmodemærker. Tidligere giganter som Calvin Klein og Tommy Hilfiger ser et faldende salg på det amerikanske marked. Sidste april skoddede Ralph Lauren sin ikoniske 5. avenue-butik. Og i en udvikling, der måske har gjort gigantiske detailforretninger forbløffende, annoncerede Lord & Taylor for nylig, at de lukker deres historiske stormagasin for at skabe plads til (hvad ellers?) Et WeWork.
Tendensen repræsenterer et skift i hele begrebet luksus detailhandel. Kort sagt, de gamle forbrugere af disse mærker er ved at dø ud, og de nye forbrugere - Millenials og Gen Zers - ændrer den måde, de handler på, med fokus på tøj, der er mere unikt, billigere, etisk fremskaffet og let at købe online.
Men brandets design er også en indikator på nutidens eklektiske stil, som ofte ser ud til at kombinere det, der tidligere blev betragtet som afslappet tøj med designersko, tasker eller bling, på en måde, der siger det unikke individ, der er dig.
Det seneste indeks fra @lyst og @BoF er bevis på kraften i streetwear https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@GraziaUK) 6. november 2017
Tendensen reflekterer også fremkomsten af rappere og hip-hop-kunstnere som stilinflytende.
Kanye holdt ikke et NYFW-show denne sæson, har ikke udgivet album på næsten 2 år, men er alligevel mest indflydelsesrige rappere inden for mode per @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ
- Alexandra Mondalek (@amondalek) 6. november 2017
Rihanna er dronningen af denne type luksus streetwear, da alt, hvad hun bærer, ser ud som om det blev trukket tilfældigt ud af et skab, skåret forskellige steder og trukket sammen for at se ubesværet cool ud.
Off-White, som Rihanna ser ud til at bære ofte, er ikke det eneste eksempel på denne voksende tendens. Som bemærket af BoF, "dette kvartal er fire af de fem nye deltagere i Lyst-indekset - Off-White, Stone Island, Moncler og Raf Simons - lige i det søde sted med streetwear, hvilket gør en optræden i top 10 for første gang."
Selv Balenciaga, der blev grundlagt i 1914, har streetwear til æren for sin evne til at slå Gucci ud af det øverste sted på listen.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Sarah K Agbeme (@SarahAgbeme) 21. oktober 2017
Så hvis du sigter mod at se cool og trendy ud i vinter, skal du hellere fjerne den lille sorte kjole og trække et par overalls, hvide sneakers og nogle skøre smykker ud og sætte det sammen på en hvilken som helst måde bevæger dig. Fordi alle de klassiske regler for at bære hvidt efter arbejdsdagen og at matche din taske til dine sko er ud af vinduet - det er en skør verden derude, og den eneste regel er, at der ikke er nogen regler.
For mere råd om at leve dit bedste liv, følg os på Facebook nu!
Diana Bruk Diana er en seniorredaktør, der skriver om sex og forhold, moderne datingtendenser og sundhed og velvære.